La storia di adidas è fatta di innovazione, di momenti epici e della cura per le calzature sportive indossate da stelle come Messi, Run-DMC e Madonna. Questo libro, autentico santuario per gli appassionati di scarpe da ginnastica, presenta la storia di adidas attraverso quasi 200 paia di scarpe, da originali unici e modelli d’epoca fino a pezzi di design.
La storia visiva di adidas
Tutto iniziò nel lavatoio di sua madre, nella tranquilla città tedesca di Herzogenaurach, più di 100 anni fa. Lì Adolf Dassler, che tutti chiamavano “Adi”, e suo fratello Rudolf realizzarono il loro primo paio di scarpe sportive. Dopo centinaia di disegni innovativi, momenti iconici e innumerevoli collaborazioni con grandi figure,
questo libro presenta una storia visiva delle scarpe adidas attraverso quasi 200 modelli.
Per sviluppare e migliorare l’adattamento dei suoi prodotti alle esigenze specifiche degli atleti, Dassler chiese loro di restituirgli le scarpe consumate quando non ne avessero più bisogno, calzature che finì per accumulare nella sua soffitta (ancora oggi molti atleti restituiscono le loro scarpe ad adidas, spesso come ringraziamento dopo aver vinto un titolo o battuto un record mondiale).
Questa collezione costituisce ora l’Archivio Storico di adidas, uno dei più grandi archivi di tutti i produttori di articoli sportivi al mondo,
documentato visivamente per anni con grande dettaglio dai fotografi Christian Habermeier e Sebastian Jäger.
Grazie all’uso di tecniche di riproduzione molto avanzate, le immagini rivelano dettagli sottili come macchie, strappi, frammenti di nastro adesivo, segni d’erba o autografi sbiaditi.
Tutto è catturato con una risoluzione estremamente alta e senza ritocchi per mettere in luce le storie personali di chi ha indossato ogni paio.
Possiamo vedere le scarpe della squadra di calcio della Repubblica Federale di Germania nella loro “miracolosa” vittoria al Mondiale del 1954 o quelle che Kathrine Switzer indossò quando corse la maratona di Boston nel 1967, prima che le donne potessero partecipare ufficialmente;
modelli personalizzati per grandi stelle, da Madonna a Lionel Messi; collaborazioni con artisti come Pharrell Williams, Raf Simons, Stella McCartney o Yohji Yamamoto;
così come le tecniche e i materiali pionieristici del marchio.
Informazioni sui fotografi e autori
Christian Habermeier lavora come fotografo e disegnatore dal 1989. Ha studiato Design della comunicazione ed è stato docente di Fotografia e Illustrazione digitale dal 2000 al 2006. Ha realizzato progetti a Cuba, Kenya, Nepal, India, Svizzera e Hong Kong, tra gli altri. Nel 2000 ha fondato studio waldeck photographers, con cui ha realizzato il suo obiettivo di creare uno studio neutro in emissioni di CO₂.
Sebastian Jäger ha studiato design all’Università di Scienze Applicate Georg-Simon-Ohm di Norimberga, dove nel 2005 ha incontrato Christian Habermeier, suo futuro socio. Il loro studio, waldeck photographers, serve clienti dell’industria e del settore culturale. Dal 2011 entrambi si dedicano alla visualizzazione degli archivi storici di adidas.
