Una anàlisi lúcida sobre el kitsch en el seu context actual.

El kitsch ha canviat. Allò que abans es considerava un estil de mal gust, relegat a l’àmbit decoratiu i associat a l’estètica burgesa, s’ha transformat en un «neokitsch» global que impregna l’arquitectura, l’oci, la moda, el món de l’espectacle i fins i tot la comunicació digital. La seva influència ha crescut tant que ha donat lloc a un «kitsch de luxe», adoptat per grans marques i elits financeres. Expansiu i omnipresent, ja no es limita als objectes o les imatges, sinó que configura una autèntica civilització cimentada en la lògica de l’excés: la civilització del «massa».

Gilles Lipovetsky i Jean Serroy no es limiten a una crítica nostàlgica ni a un judici moralista, sinó que exploren el kitsch com un fenomen central en l’antropologia de la modernitat, que desvetlla la necessitat humana d’eixir-se’n en un món dominat per l’estètica de l’efímer i la seducció. En lloc de reduir-lo a una frivolitat superficial, l’analitzen com una clau interpretativa de la nostra època i situen el problema en el seu context real. Aquest llibre no pretén condemnar-lo, sinó oferir una lectura lúcida i penetrant de la modernitat, amb les seves contradiccions i excessos, per demostrar que el kitsch no és quelcom que cal eradicar, sinó comprendre en tota la seva complexitat.