La història d’adidas està feta d’innovació, d’instants èpics i de la cura pel calçat esportiu que porten estrelles com Messi, Run-DMC i Madonna. Aquest llibre, autèntica meca per als aficionats a les sabatilles, presenta la història d’adidas a través de gairebé 200 parells de sabates, des d’originals únics i models vintage fins a peces de disseny.
La història visual d’adidas
Tot va començar a la bugaderia de la seva mare, a la tranquil·la ciutat alemanya de Herzogenaurach, fa més de 100 anys. Allà Adolf Dassler, a qui tothom anomenava “Adi”, i el seu germà Rudolf van fabricar el seu primer parell de sabatilles esportives. Després de centenars de dissenys innovadors, moments icònics i infinitat de col·laboracions amb grans figures,
aquest llibre presenta una història visual de les sabatilles adidas a través de gairebé 200 models.
Per desenvolupar i millorar l’adaptació dels seus productes a les necessitats específiques dels atletes, Dassler els va demanar que li retornessin les sabatilles gastades quan ja no les necessitessin, calçat que va acabar acumulant al seu àtic (encara avui molts atletes retornen les seves sabates a adidas, sovint com a agraïment després de guanyar un títol o batre un rècord mundial).
Aquesta col·lecció constitueix ara l’Arxiu Històric d’adidas, un dels arxius més grans de tots els fabricants d’articles esportius del món,
documentat visualment durant anys amb gran detall pels fotògrafs Christian Habermeier i Sebastian Jäger.
Gràcies a l’ús de tècniques de reproducció molt avançades, les imatges revelen detalls subtils com taques, esquinçaments, fragments de cinta de reparació, marques d’herba o autògrafs esvaïts.
Tot està capturat amb una resolució extremadament alta i sense retocs per treure a la llum les històries personals de qui va portar cada parell.
Podem veure les sabatilles de l’equip de futbol de la República Federal d’Alemanya en la seva “miraculosa” victòria al Mundial de 1954 o les que Kathrine Switzer va calçar quan va córrer la marató de Boston el 1967, abans que les dones poguessin participar oficialment;
models personalitzats per a grans estrelles, des de Madonna fins a Lionel Messi; col·laboracions amb artistes com Pharrell Williams, Raf Simons, Stella McCartney o Yohji Yamamoto;
així com les tècniques i materials pioners de la marca.
Sobre els fotògrafs i autors
Christian Habermeier treballa com a fotògraf i dissenyador des del 1989. Va estudiar Disseny de la comunicació i va ser professor de Fotografia i Il·lustració digital del 2000 al 2006. Ha realitzat projectes a Cuba, Kenya, Nepal, Índia, Suïssa i Hong Kong, entre altres. L’any 2000 va fundar studio waldeck photographers, amb el qual va fer realitat el seu objectiu de crear un estudi neutre en emissions de CO₂.
Sebastian Jäger va estudiar disseny a la Universitat de Ciències Aplicades Georg-Simon-Ohm de Núremberg, on va conèixer el 2005 Christian Habermeier, el seu futur soci. El seu estudi, waldeck photographers, atén clients de la indústria i del sector cultural. Des del 2011, ambdós es dediquen a la visualització dels arxius històrics d’adidas.
