La història d'adidas està feta de innovació, de instants èpics i de la cura pel calçat esportiu que porten estrelles com Messi, Run-DMC i Madonna. Aquest llibre, la meca dels aficionats a les sabatilles, presenta la història d'adidas a través de gairebé 200 parells de sabates, des d'originals únics i models vintage a peces de disseny.
La història visual d'Adidas
Tot va començar al safareig de la seva mare a la tranquil·la ciutat alemanya d'Herzogenaurach fa més de 100 anys. Allí Adolf Dassler, a qui tots anomenaven “Adi”, i el seu germà Rudolf van fabricar el seu primer parell de sabatilles esportives. Després de centenars de dissenys innovadors, moments èpics i infinitat de col·laboracions d'estrelles, aquest llibre presenta una història visual de les sabatilles adidas a través de gairebé 200 models.
Per desenvolupar i millorar l'adaptació dels seus productes a les necessitats específiques dels atletes, Dassler els va demanar que li tornessin les sabatilles desgastades quan ja no les necessitessin, calçat que va acabar acumulant al seu àtic (encara avui molts atletes tornen les sabates a adidas, sovint com a agraïment després de guanyar un títol o un batec). Aquesta col·lecció constitueix ara l'Arxiu Històric d'adidas, un dels fitxers més grans, si no el més gran, de tots els fabricants d'articles esportius del món, que els fotògrafs Christian Habermeier i Sebastian Jäger han documentat visualment durant anys amb gran detall.
Gràcies a l'ús de les tècniques de reproducció més sofisticades, aquestes imatges revelen detalls tan subtils com taques, esquinçades, fragments de cinta per a pedaços, taques d'herba o autògrafs destenyits. Està tot aquí, capturat amb una resolució extremadament alta i sense retocar per treure a la llum les històries personals de cadascun dels usuaris. Podem apreciar les sabatilles que va fer servir l'equip de futbol de la República Federal d'Alemanya en la seva “miragrosa” victòria al Mundial del 1954 i les que Kathrine Switzer va calçar quan va córrer la marató de Boston el 1967, abans que les dones poguessin participar oficialment; models personalitzats per a grans estrelles, des de Madonna fins a Lionel Messi; col·laboracions amb artistes com Pharrell Williams, Raf Simons, Stella McCartneyo Yohji Yamamoto; així com les tècniques i els materials pioners de la marca.
Sobre els fotògrafs i autors
Christian Habermeier treballa com a fotògraf i dissenyador des del 1989. Va estudiar Disseny de la comunicació i va ser professor de Fotografia i Il·lustració digital del 2000 al 2006. Ha realitzat projectes a Cuba, Kenya, Nepal, Índia, Suïssa i Hong Kong, entre d'altres. L'any 2000 va fundar studio waldeck photographers, amb què va aconseguir el seu somni de crear un estudi neutre en emissions de CO2.
Sebastian Jäger va estudiar disseny a la Universitat de Ciències Aplicades Georg-Simon-Ohm de Nuremberg, on va conèixer Christian Habermeier, ex professor, el 2005. El seu estudi, waldeck photographerss, atén clients de la indústria i del sector cultural. Des del 2011, han estat visualitzant els arxius històrics d'adidas.
Detalls del llibre:
- Editorial: TASCHEN
- Edició: Plurilingüe (Espanyol, Anglès, Italià)
- Tapa dura: 512 pàgines
- Dimensions: 15.6 x 21.7 cm
- Pes; 1.14 kg
- ISBN: 978-3-8365-9108-9
