Un voyage incontournable dans la publicité des années quatre-vingt-dix : un recueil visuel qui rassemble les campagnes, annonces
et stratégies de commercialisation qui ont défini toute une génération.
All-American Ads of the '90s revisite avec ironie et nostalgie comment les marques ont réussi à vendre depuis des consoles
portables comme la Game Boy jusqu’aux disques de groupes comme Boyz II Men, en passant par des parfums
de luxe et des automobiles futuristes.
L’ouvrage saisit le contraste d’une décennie marquée par la consommation de masse et les grands jalons de la culture populaire.
Dans un même volume cohabitent les polémiques sociales, comme les émeutes de Los Angeles ou la tragédie de Columbine,
avec l’essor de l’ère numérique, l’influence de la Silicon Valley et les scandales de la présidence de Bill Clinton.
Le tout encadré par une publicité audacieuse, où la nudité, le sexe et l’humour sont devenus des moyens
pour vendre pratiquement tout.
Les années 90 furent aussi l’âge d’or des jouets emblématiques : pistolets à eau
Super Soakers, consoles PlayStation et personnages immortels comme
Super Mario, Sonic ou les voitures de Gran Turismo.
Les marques de mode haut de gamme telles que Gucci, Prada, Louis Vuitton
ou Hermès ont consolidé leur statut de symboles du désir, tandis que l’industrie automobile
faisait revivre des classiques comme la Volkswagen Escarabajo et expérimentait avec des modèles comme la
Ford Probe ou le Hummer.
Avec six chapitres thématiques dédiés à l’alimentation, la mode, le divertissement, l’automobile et plus encore, ce livre rassemble
le meilleur du marketing américain des années quatre-vingt-dix. Un hommage pensé autant pour ceux qui ressentent de la nostalgie
pour les tazos, les Beanie Babies, les premières saisons des
Simpson ou les livres de Harry Potter, que pour les professionnels et curieux qui
cherchent à comprendre l’évolution de la publicité moderne.
À propos des auteurs
-
Steven Heller, référence internationale du graphisme, a été pendant plus de trois décennies
directeur artistique du New York Times. Auteur de plus de 120 ouvrages, il est coprésident du programme
« MFA Designer as Author » à la School of Visual Arts.
-
Jim Heimann, rédacteur en chef de TASCHEN Amérique, est anthropologue culturel et historien spécialisé
en culture populaire, architecture et histoire de Los Angeles et Hollywood. Parmi ses titres figurent
Surfing, California Crazy et la série All-American Ads.
