1990eko hamarkadako publizitatean zeharreko bidaia ezinbestekoa: belaunaldi oso bat definitu zuten kanpainen, iragarkien eta marketin estrategien bilduma bisuala. 90eko hamarkadako iragarki guztiz amerikarrak ironiaz eta nostalgiaz berrikusten dute nola lortu zuten markek saltzea, hala nola kontsola eramangarrietatik Game Boy baita bezalako taldeen albumak ere Boyz II Gizonezkoak, luxuzko lurrin eta auto futuristak igaroz.

Lanak kontsumo masiboak eta pop kulturaren mugarri nagusiek markatutako hamarkada baten kontrastea jasotzen du. Bolumen bakarrean, gizarte-eztabaidak —Los Angelesko istiluak eta Columbineko tragedia, adibidez— aro digitalaren gorakadarekin, Silicon Valley-ren eraginarekin eta Bill Clintonen presidentetzaren eskandaluekin batera bizi dira. Hori guztia publizitate ausart batean markoztatuta dago, non biluztasuna, sexua eta umorea denaren salmenta-puntu bihurtu ziren.

The 90eko hamarkada Jostailu ikonikoen urrezko aroa ere izan zen: ur-pistolak Super Bustitzaileak, kontsolak PlayStation eta pertsonaia hilezkorrak bezalakoak Super Mario, Sonic edo autoak. Turismo HandiaGoi-mailako moda-markak —Gucci, Prada, Louis Vuitton, Hermès—desiraren ikur gisa duten egoera sendotu zuten, automobilgintzaren industriak klasikoak berpiztu zituen bitartean, hala nola Volkswagen Beetle eta bezalako ereduekin esperimentatu zuen Ford Zunda edo Hummer.

Sei kapitulu tematikorekin —janaria, moda, entretenimendua, autoak eta gehiago—, liburu honek 1990eko hamarkadako marketin amerikarraren onena biltzen du. Omenaldi bat, bai zale nostalgikoak bai bildumagileak gozaraziko dituena. Tazos eta Beanie Babies, -ren lehen denboraldien ondoren Simpsondarrak edo liburuak irentsi zituen Harry Potter, baita publizitate modernoaren bilakaera ulertu nahi duten profesional eta jakin-min handiko pertsonak ere.

Egileei buruz

• Steven Heller, diseinu grafikoko nazioarteko erreferentea, zuzendari artistikoa izan zen New York Times120 liburu baino gehiagoren egilea, eta gaur egun Arte Bisualen Eskolan Egile gisa Diseinatzaile MFA programaren presidentekidea da.

• Jim Heimann, TASCHEN Americako editore exekutiboa, antropologo kulturala eta historialaria da, pop kulturan, arkitekturan eta Los Angeles eta Hollywoodeko historian espezializatua. Bere liburuen artean daude Surfa, Kaliforniako eroa eta ospetsua den seriea Amerikar iragarki guztiak.

Liburuaren xehetasunak:

• Idazlea: Steven Heller
• Editatua: Jim Heimann
• Editoriala: POLTSAK
• Argitalpen urtea: 2022
• ISBN: 9783836565677
• Hizkuntza: Alemana, frantsesa, ingelesa (edizio eleanitza)
• Lotura: Azal gogorra
• Orrialdeak: 640
• Dimentsioak: 19,6 x 25,5 cm
• Pisua: 2,15 kg