Een onmisbare reis door de reclame van de jaren negentig: een visueel overzicht dat de campagnes, advertenties
en marketingstrategieën samenbrengt die een hele generatie hebben gevormd.
All-American Ads of the '90s bekijkt met ironie en nostalgie hoe merken erin slaagden om alles te verkopen, van draagbare consoles zoals de Game Boy tot platen van bands als Boyz II Men, en van luxe parfums tot futuristische auto's.
Het werk vangt het contrast van een decennium dat werd gekenmerkt door massaconsumptie en grote mijlpalen in de popcultuur.
In één band leven sociale controverses, zoals de rellen in Los Angeles of de tragedie van Columbine,
samen met de opkomst van het digitale tijdperk, de invloed van Silicon Valley en de schandalen rond het presidentschap van Bill Clinton.
Dit alles omlijst door gedurfde reclame, waarin naaktheid, seks en humor middelen werden om vrijwel alles te verkopen.
De jaren 90 waren ook het gouden tijdperk van iconisch speelgoed: waterpistolen
Super Soakers, PlayStation-consoles en onsterfelijke personages zoals
Super Mario, Sonic of de auto's uit Gran Turismo.
Hoogwaardige modemerken zoals Gucci, Prada, Louis Vuitton
en Hermès verstevigden hun status als begeerde symbolen, terwijl de auto-industrie
klassiekers als de Volkswagen Escarabajo nieuw leven inblies en experimenteerde met modellen als de
Ford Probe en de Hummer.
Met zes thematische hoofdstukken gewijd aan voeding, mode, vermaak, auto's en meer, verzamelt dit boek
het beste van de Amerikaanse marketing uit de jaren negentig. Een eerbetoon bedoeld voor zowel hen die nostalgie voelen
voor de tazos, de Beanie Babies, de eerste seizoenen van
Los Simpson of de boeken van Harry Potter, als voor professionals en nieuwsgierigen die
de evolutie van moderne reclame willen begrijpen.
Over de auteurs
-
Steven Heller, een internationaal gezaghebbende op het gebied van grafisch ontwerp, was meer dan drie decennia
artistiek directeur van de New York Times. Auteur van meer dan 120 boeken, is hij medevoorzitter van het programma
«MFA Designer as Author» aan de School of Visual Arts.
-
Jim Heimann, uitvoerend redacteur van TASCHEN Amerika, is cultureel antropoloog en historicus gespecialiseerd
in popcultuur, architectuur en de geschiedenis van Los Angeles en Hollywood. Tot zijn titels behoren
Surfing, California Crazy en de serie All-American Ads.
